O empresário José Luiz Fernandes, companheiro de Rubens e Daniel na Indústria de Calçados Tiptoe, nasceu na cidade de Bilac (SP) no ano de 1955.

Em seu percurso de vida, José vivenciou muitos deslocamentos de moradia. Morou na cidade de Birigui, no município de Glicério e no Brejo Alegre. Posteriormente, fixou residência em Birigui durante a época em que deu início a seu empreendimento no segmento calçadista.

Sua entrada no mercado de trabalho ocorreu muito cedo. Começou a trabalhar, primeiramente, em um pequeno armazém adquirido pelo pai no bairro do Macuco e um tempo depois como vendedor de defensivos agrícolas, produtos veterinários e outros itens para lavoura.

Por volta de 1976, ao ingressar na Faculdade de Direito, em Araçatuba, conheceu Daniel Felipini, com quem fez sociedade na instalação de uma pequena cantina na Faculdade e em um bar no centro da cidade denominado “Café Cremoso” (indicadores da capacidade empreendedora nata presente em José Luiz e seu sócio Daniel Felipini). Era o início da amizade que conduziria José Luiz a uma trajetória de sucesso no setor calçadista.

Em 1979, José Luiz foi convidado por Rubens Inácio Salzedas para ingressar como sócio de uma empresa de calçados. Ao aceitar o convite, deu início a uma jornada de trabalho e dedicação ao setor local, inclusive com uma participação no Sindicato das Indústrias do Calçado e Vestuário (atual SINBI), instituição em que exerceu a presidência no final dos anos 90.

Durante seu mandato, foi construído e inaugurado, a sede do Sindicato, localizado na rua Roberto Clark, no Centro da cidade de Birigui, local onde hoje são realizadas inúmeras atividades em prol do desenvolvimento do setor calçadista de Birigui.