José Rubens de Lima nasceu no dia 6 de julho de 1965 em Cafeara (PR). Passou a infância trabalhando com a família na lavoura e, em 1978 mudam-se para Birigui em busca de melhores oportunidades. A família era composta por 12 irmãos e, em Birigui, moravam em uma casa de 3 cômodos. Os primeiros trabalhos de José em Birigui foram de engraxate e vendedor de sorvetes. Na década de 1980 trabalhou por seis meses na antiga Popi como colador de peças. Trabalhou também como Office Boy no escritório Erfia e teve uma experiência de quatro anos no departamento pessoal do escritório Asteca. Também trabalhou no departamento pessoal da Baby Kim Calçados, onde teve contato com Wilson, que já era seu amigo desde quando chegou a Birigui. Wilson, inclusive, ajudou muito a família de José Rubens em tempos de dificuldade.